Американец смотрит телевизор

Американец смотрит телевизор

Телевизор – самая замечательная и самая ужасная вещь в американском доме, тем более что во многих домах он включается рано утром и выключается поздно вечером, особенно когда стоит на кухне. Вся жизнь проходит под его звуки. В США все каналы сугубо частные, за исключением одного, так называемого общественного телевидения, которое существует на добровольные взносы зрителей и гранты от различных культурных фондов. Сколько всего каналов – вопрос бессмысленный. Их столько, сколько вы готовы оплатить. Счет идет на тысячи, а при наличии спутниковых тарелок и при покупке дополнительных наборов их число может стать просто невообразимым. Но дело не в количестве каналов – это вчерашний день американского телевидения.

Телевидение – это бизнес, а не пропаганда или воспитание, не укрепление патриотизма и не взращивание толерантности. Главное – прибыль, которая идет от рекламы. Стоимость рекламы напрямую зависит от числа зрителей, от рейтингов программ. Это главная забота местных телевизионных менеджеров, тем более что американский рынок находится в привилегированном положении. Он достаточно замкнут, а два океана вокруг Америки представляют собой естественный барьер для свободного проникновения телевидения других стран на ее территорию. Это отчасти облегчает работу телегигантов США, снижая конкуренцию, но в то же время и осложняет – ведь им надо создавать контент для тысяч разнообразных каналов, которые, как правило, функционируют круглосуточно семь дней в неделю. Телевизионный рынок в Америке очень конкурентный, поэтому каналам приходится постоянно идти на всяческие ухищрения, придумывать что-то новое, чтобы удержать своего зрителя. Единого зрительского рынка в США не существует уже много десятилетий. Он сегментирован до предела, что нашло свое выражение в специализации подавляющего большинства каналов.

Придумайте канал – и увидите, что он уже есть на американском ТВ. На американском телевидении много настоящих, глубоких передач и дискуссий – от политики до смысла жизни, от истории до природы и далеких звезд, – но наибольшее число зрителей собирают разного рода реалити-шоу, которые якобы изображают жизнь как она есть. Американцы, которые в глубине души до сих пор, как и более века назад, чувствуют себя бунтарями, революционерами, несогласными, имеющими власть над своим государством, условностями и правилами, хозяевами закона и порядка, именно через такие передачи сегодня переживают – пусть и в карикатурном виде – те же эмоции, как и их не столь далекие предки, рассчитывающие не на звонок по телефону 911, а лишь на свой винчестер. В условиях, когда реальная жизнь на протяжении многих десятилетий не давала американцам поводов для серьезных стрессов, борьбы за выживание и даже регулярных выбросов адреналина в кровь, телевидение стало играть роль адреналинового стимулятора. Глядя в экран, американцы сопереживают героям «реальных» событий и ощущают чужие страсти. Реалити-шоу о знаменитых преступниках позволяет какому-нибудь скромному клерку, сидящему вечером на диване в своем двухэтажном доме с банкой пива в руках, как бы приобщиться к духу и истории своей страны, созданной свободными людьми, которые сами себе писали законы и правила. Это тоже часть американского патриотизма, хотя вряд ли создатели таких шоу именно это имели в виду.

На телевидении США существует целый набор каналов, показывающих только комедийные шоу и сериалы. Немало среди них политических, наподобие либеральных шоу Colbert Report и Daily Show with John Stewart, жестко и едко высмеивающих политические события и новости. Другая популярная форма комедий – скетч-шоу, череда комических зарисовок, в каждой из которых группа актеров изображает разных персонажей. Самое популярное из всех – Saturday Night Live, существующее с 1975 г. и идущее в прямом эфире каждую субботу. Каждая программа начинается с монолога ведущего, на роль которого приглашаются разные знаменитости. Это старая традиция Америки, берущая свое начало в барах и университетах, – традиция выступлений сатириков, или, как их тут называют, stand-up comedians. Чаще всего выступление состоит из монолога комика, который непосредственно общается с залом, может вступать с ним в разговор и должен уметь остроумно «срезать» зрителя, если тот пытается его освистать. Почти во всех случаях комики сами пишут свои шутки и тексты, выступают в роли своих же продюсеров и пиарщиков, и вообще действуют в одиночку. Единицы из сильно раскрутившихся комиков делают собственные юмористические шоу на телевидении, с целой командой других актеров и сценаристов. Наконец, есть просто комедийные сериалы, которые российские телеканалы потом показывают в оригинальном виде, как «Друзья», или в русифицированном, как «Счастливы вместе» или «Воронины».

Важнейшая задача телевизионных продюсеров – удержать свою аудиторию. Как в свое время основатели сети магазинов Wal-Mart добились, чтобы покупатель в любом их магазине знал, на какой полке и в каком ряду лежит нужный ему товар, так и телевизионные каналы в США пришли к выводу, что их зритель всегда должен знать, что, когда и где он найдет в своем телевизоре. Практически все телевизионные программы – фильмы и спортивные репортажи, новости и ток-шоу, мультфильмы и церемония вручения «Оскара» – делятся на сегменты, равные тридцати минутам. Редко какая программа не начинается и не заканчивается в определенный час или половину часа. Это удобно для пользователей и легко запоминается. Многие старые телепередачи и фильмы американцам пришлось в 1970-е гг. искусственно подрезать или, наоборот, растягивать, чтобы они укладывались в один или несколько тридцатиминутных сегментов. Почти все программы идут в одно и то же время в определенные дни в течение всего телевизионного сезона, который начинается ранней осенью и заканчивается поздней весной. Это тоже немаловажное удобство. Популярные программы, особенно вечерние ток-шоу, спортивные репортажи и комедии положений (situation comedy, или ситкомы) идут годами в одно и то же время, вырабатывая у зрителей условный рефлекс, почти как у павловских собак.

В США нет общенационального телевидения, за исключением нескольких спортивных и новостных каналов, которые передают мировые и национальные новости двадцать четыре часа в сутки, изредка прерывая их местными новостями в каждом штате. Подавляющее большинство телевизионных каналов – местные, хотя делаются они общенациональными медийными компаниями. Местные менеджеры составляют сетку передач из всего того, что предлагают им их корпорации, исходя из интересов аудитории, ее демографических и социальных характеристик и часовых поясов, в которых расположены их станции. Поэтому канал, скажем, ABC, MSNBC или CBS в разных штатах будет иметь различную сетку программ, построенную под интересы конкретной категории зрителей. Но самое удобное даже не это, а то, что телевидение все больше напоминает компьютер с большим видеоархивом, которым пользователь может управлять сам. Всевозможные функции «по требованию потребителя» дают возможность в любой удобный момент вытащить из кабельной памяти тысячи и тысячи фильмов и программ, концертов и спортивных репортажей, тонны музыки и детских передач. Американский телевизор давно уже оброс всякого рода приспособлениями. Одно время я был просто в восторге от того, как телевизор изучал вкусы и пристрастия зрителя и создавал индивидуальные программы. Это удобно, пока не начинаешь понимать, что ты становишься объектом манипуляции со стороны очередного гаджета.

Нет недостатка и в русскоязычных программах, поэтому русские иммигранты без помех погружаются в русскоязычное телевидение, радио и Интернет. Если к тому же в семье все говорят по-русски, а местом проживания избран русскоязычный район со школой, где преподают на русском, то процесс языковой ассимиляции новых иммигрантов замедляется, а то и полностью останавливается. Можно жить в Америке лишь географически, игнорируя социальную, культурную и политическую среду этой страны. Для того чтобы быстро начать говорить по-английски, есть один радикальный способ: найти себе девушку или парня, которые по-русски не говорят совсем.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Похожие главы из других книг

ТЕЛЕВИЗОР

Из книги Теория заговора: тайны и сенсации автора Такетт Кейт

ТЕЛЕВИЗОР Сразу после окончания войны средства массовой информации и всю индустрию развлечений словно подменили. Люди больше не желали пользоваться надоевшими радиоприемниками, и вполне естественно, уж очень они сильно трещат. Пылились в углах старые ленты и проекторы,


Телевизор Пушкина

Из книги Литературная Газета 6256 ( № 52 2010) автора Литературная Газета

Телевизор Пушкина ТелевЕдение Телевизор Пушкина ТЕЛЕВРЕМЯ ДАЛЕКОВИДЕНИЕ Само слово телевидение (от греч. t?le – вдаль, далеко) толкает к размышлениям не только о феномене мгновенной передачи звуковой картинки на расстояние, но и о тех колоссальных изменениях в жизни


Камерный смотрит в мир

Из книги Литературная Газета 6269 ( № 14 2010) автора Литературная Газета

Камерный смотрит в мир Театральная площадь Камерный смотрит в мир КНИЖНЫЙ РЯД Светлана Сбоева. Таиров. Европа и Америка. Зарубежные гастроли Московского Камерного театра. 1923–1930. – М.: Артист. Режиссёр. Театр, 2010. – 688 с.: ил. В некоем высшем смысле эта увесистая – во


Камера смотрит в морг

Из книги Русский Newsweek №41 (308), 4 - 10 октября 2010 года автора Автор неизвестен

Камера смотрит в морг На правах рекламыАнемия, атеросклероз, гипертония и прочие болезни кровообращения  www.eledia.ruАвтор: Елизавета МаетнаяКремль предложил не сажать в СИЗО тяжелобольных. Послабление коснется только тех, кто уже точно умрет 58-летний Владимир Поздняков


Камера смотрит в морг

Из книги Русский Newsweek №42 (309), 11 - 17 октября 2010 года автора Автор неизвестен

Камера смотрит в морг На правах рекламыМигрень, депрессия, бессоница и прочие неврозы  www.eledia.ruАвтор: Елизавета МаетнаяКремль предложил не сажать в СИЗО тяжелобольных. Послабление коснется только тех, кто уже точно умрет58-летний Владимир Поздняков говорит, что взял у


Мы смотрит в завтра

Из книги Экспериментальная космическая станция на орбите автора Каманин Николай Петрович

Мы смотрит в завтра В стареньком домике на окраине Калуги, на улице имени Циолковского, где теперь находится музей основоположника космонавтики, в одной из стен застекленной веранды на втором этаже, служившей ученому изобретательской мастерской, есть дверь. Она ведет на


НЕ ЗАБУДЬТЕ ВЫКЛЮЧИТЬ ТЕЛЕВИЗОР

Из книги Русский рулет, или Книга малых форм [Игры в парадигмы (сборник)] автора Губин Дмитрий Маркович

НЕ ЗАБУДЬТЕ ВЫКЛЮЧИТЬ ТЕЛЕВИЗОР Стандартная ситуация – отказ музыкальной группе в эфире по причине текстов, не укладывающих в формат – вызвал скандал. А по-иному и быть не могло. В 1991-м моя мама, живущая в городе Иваново, сказала: «Сын, я запуталась. Раньше знала, что если


МИР КАК ТЕЛЕВИЗОР

Из книги Вожди СССР в откровениях соратников, охраны и обслуги автора Богомолов Алексей Алексеевич

МИР КАК ТЕЛЕВИЗОР Все пытаются предсказать развитие кризиса; главных методов два: расчета и аналогии. То есть либо проводится параллель с 1998-м, и график старого кризиса накладывается на наши дни – либо цены на нефть переводят, скажем, в потребительскую активность. А еще


Брежнев смотрит хоккей

Из книги Газета Завтра 469 (47 2002) автора Завтра Газета

Брежнев смотрит хоккей То, что Генеральный секретарь ЦК КПСС Леонид Ильич Брежнев любил хоккей, известно всем. При нём эта игра в СССР приобрела статус национального вида спорта, а советские хоккеисты стали лидерами мирового хоккея. 1964–1982 годы, несомненно, были самыми


“А ЕСЕНИН СМОТРИТ НА СИРЕНЬ...”

Из книги Будущее (август 2007) автора Русская жизнь журнал

“А ЕСЕНИН СМОТРИТ НА СИРЕНЬ...” 18 ноября 2002 0 47(4670) Date: 19-11-2002 Author: Игорь Тюленев “А ЕСЕНИН СМОТРИТ НА СИРЕНЬ...” БЕСЕДКА БАРЯТИНСКОГО В УНИБЕ 1859 г. Вот здесь Барятинский сидел, Курил ореховую трубку, И дым, похожий на голубку, Летел в неведомый предел. Глаголили, кто как


Не забудьте выключить телевизор

Из книги За державу обидно. Вопросы и ответы про СССР автора Пучков Дмитрий Юрьевич

Не забудьте выключить телевизор Кто- то из политтехнологов сказал: «Самая активная часть российского общества -пенсионеры». Сказано это было с укоризной: вот, дескать, богатыри не вы, где молодая шпана, где отцы и матери молодой шпаны, на избирательные участки не ходят,


Смотрел телевизор

Из книги Собрание сочинений автора Колбенев Александр Николаевич

Смотрел телевизор 23.06.08Воскресным вечером смотрел передачу Соловьева. С одной стороны выступал гражданин Сванидзе, с другой – автор известных книг про войну Алексей Исаев. Интерес к просмотру вызвало именно это сочетание – как откомментирует общеизвестные факты


Глава 3. Яша смотрит телевизор

Из книги автора

Глава 3. Яша смотрит телевизор 31 декабря 2012 года. Гроверс-Корнерс штат, Нью-Гемпшир, США. Частный одноэтажный дом, просторный и уютный. В дальнем углу комнаты в камине горит огонь, потрескивая раскаленными углями. На настенных электронных часах мигает время: 19 часов


Глава 15. Генерал смотрит телевизор

Из книги автора

Глава 15. Генерал смотрит телевизор Армейский генерал сидит за столом в своем рабочем кабинете, курит сигару и смотрит по телевизору программу ежедневных новостей. Дикторша российского канала ТТРТ, красивая молодая девушка по имени Светлана:– В связи, с обострением